摘 要智能传播正在成为一种重要信息传播形态,是下一步传播手段的升级方向。两级传播就是指关于由媒介到意见领袖再到受众的传播方式的传播理论。1940年美国社会学家拉扎斯菲尔德提出。他在美国总统大选，调查媒介对选民投票意向的影响时发现。前者作为第一个阶段，主要是信息传达的过程，后者作为第二阶段，则主要是人际影响的扩散。(东西问)徐培喜: 数字冷战的帷幕会彻底拉开吗?赵瑞琦 中国传媒大学传媒政治研究所所长在美国民主党首轮总统初选辩论后,候选人的民调呈现重新洗牌的态势:因为表现有失水准,拜登民调支持率急跌个。
什么是两极传播理论
摘 要智能传播正在成为一种重要信息传播形态,是下一步传播手段的升级方向。
两级传播就是指关于由媒介到意见领袖再到受众的传播方式的传播理论。
1940年美国社会学家拉扎斯菲尔德提出。他在美国总统大选，调查媒介对选民投票意向的影响时发现。认为政治信息的传递是按照媒介一意见领袖一受众这种两级传播的模式进行的。
意见领袖是信息传播的中间站，他们是人群中较活跃部分，在人群中能得到广泛响应；他们比一般人更多地接触媒介，更多地知道媒介的内容；大众传播只在加强受众的原有立场方面具有明显效果，而在改变受众态度方面，其影响远不如人际传播。
背景及意义
传播学研究的先驱者之一拉扎斯菲尔德（Paul F. Lazarsfeld）于1940年主持的一项研究发现，在总统选举中选民们政治倾向的改变很少直接受大众传媒的影响，人们之间直接的面对面交流似乎对其政治态度的形成和转变更为关键。
通常有关的信息和想法都是首先从某一个信息源（如某一个候选人）那里通过大众媒介达到所谓的“意见领袖（Opinion leader）”那里；然后再通过意见领袖把信息传播到普通民众那里。前者作为第一个阶段，主要是信息传达的过程，后者作为第二阶段，则主要是人际影响的扩散。
有哪些经典的传播学效果论
(东西问)徐培喜: 数字冷战的帷幕会彻底拉开吗?中新社北京5月13日电 题:数字冷战的帷幕会彻底拉开吗?--专访中国传媒大学网络空间全球治理研究中心主任。
赵瑞琦 中国传媒大学传媒政治研究所所长在美国民主党首轮总统初选辩论后,候选人的民调呈现重新洗牌的态势:因为表现有失水准,拜登民调支持率急跌个。
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